Netzwerk statt Agentur
Über GUSTARIA brands/stories
GUSTARIA brands/stories ist das Strategie- und Storytelling-Projekt von mir, Jana Kaminski. Ich bin Soziologin, Journalistin, Autorin und narrative Strategin für Marken, Hotels, Unternehmen und Institutionen.
Ich entwickle Kommunikations- und Erlebniskonzepte an der Schnittstelle von Wahrnehmung, Zeitgeist, Hospitality, Storytelling und KI. Mich interessiert, warum Orte emotional funktionieren, wie sich gesellschaftliche Trends verändern und welche Geschichten Menschen wirklich erreichen.
Seit 2023 arbeite ich mit GUSTARIA brands/stories, davor unter LAUT.PR. Heute begleite ich Marken nicht als klassische Agentur, sondern als strategische Denk- und Sparringspartnerin: für Positionierung, Kampagnen, PR-Narrative, Social-Media-Systeme, Editorial Branding, KI-Workflows und individuelle Buchprojekte.
Je nach Anforderung, Umfang und Timing hole ich freie Expert:innen aus meinem Netzwerk dazu – etwa für Design, Fotografie, Video, SEO, Web, Sound, Produktion oder operative Umsetzung. So können auch Agenturleistungen abgedeckt werden, ohne dass jedes Projekt einen festen Agenturapparat mitbezahlen muss.
Und das bin ich: Jana. Mit Herz. Und Verstand.
Soziologie, Journalismus und Markenstrategie
Meine Arbeit beginnt mit Verstehen. Als Soziologin analysiere ich, wie Menschen wahrnehmen, entscheiden, reisen, konsumieren und Bedeutung erzeugen. Als Journalistin erkenne ich, welche Themen relevant sind, welche Geschichte trägt und welche Sprache Vertrauen schafft. Als Strategin übersetze ich daraus Positionierung, Kampagnen, Markenstimme und Kommunikationssysteme. Und als Kreative schreibe ich, arbeite an Soundtracks und Videos.
Der Schwerpunkt meiner Arbeit liegt in Hospitality, Lifestyle, Reisen, Genuss und Erlebniswelten. Dort geht es nie nur um Angebote. Es geht um Atmosphäre, Erwartung, Erinnerung, Stil, Vertrauen und das Gefühl: Hier möchte ich sein.
Genau daraus entstehen Kommunikationsstrategien, die Marken emotional greifbar machen und langfristig relevant halten.
Erfahrung aus Lehre, Journalismus und Kommunikation
Neben meiner Arbeit für Marken und Hotels habe ich viele Jahre gelehrt, gesprochen und Wissen vermittelt. Ich war unter anderem Lehrbeauftragte an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft in Berlin sowie an der Ostfalia Hochschule in Wolfenbüttel.
Gastvorträge, Coachings und Lehraufträge führten mich unter anderem zu VW Coaching, der Universität zu Köln, der TU Braunschweig, der Universität Düsseldorf, der IHK Braunschweig, dem Bildungsinstitut der niedersächsischen Wirtschaft und der Business Trends Academy Berlin.
Journalistisch schreibe ich über Wellness, Hotels, Erlebnisse, Auszeiten, urbanen Genuss, neue Luxuskonzepte und gesellschaftliche Entwicklungen im Alltag. Veröffentlichungen erschienen unter anderem bei travelPearls.ch, TOURISTBOOK, PRESTIGE travel und seit 2025 auch bei t-online.de.
Diese Erfahrung prägt meine Arbeit für GUSTARIA: strategisch, journalistisch, analytisch und mit einem hohen Anspruch an Atmosphäre, Wahrnehmung und narrative Qualität.
Arbeitsweise
Ich arbeite schnell, strategisch und tief. Ich erkenne Muster, lese zwischen den Zeilen und verbinde Themen, Menschen, Orte und Medien.
Meine Arbeit ist direkt, durchdacht und ehrlich. Es geht nicht um Floskeln und nicht um Content um des Contents willen, sondern um Kommunikation, die Wirkung entfaltet.
Adieu Extrameile. Hello Professionalität.
Ich glaube nicht an „Work hard, play hard“ als Geschäftsmodell. Gute Arbeit entsteht nicht durch permanente Verfügbarkeit, sondern durch Klarheit, Erfahrung, Fokus und ein gesundes Verständnis von Leistung.
Die berühmte Extrameile bin ich oft genug gegangen. Heute geht es um professionelle Zusammenarbeit: klare Erwartungen, saubere Entscheidungen, sinnvolle Prozesse und Arbeit, die Wirkung erzeugt, ohne Menschen auszubrennen.
Das gilt auch für mein Netzwerk. Die Menschen, mit denen ich arbeite, sind erfahrene Freelancer:innen aus Kommunikation, Design, PR, Marketing, Fotografie, Video, SEO, Text, Web und Produktion. Viele haben in Agenturen, Medienhäusern oder Unternehmen gearbeitet. Heute arbeiten wir flexibler, bewusster und projektbezogener.
GUSTAS Magazin.
Parallel zu GUSTARIA schreibe ich für mein Online-Magazin gustasmagazin.de über Reisen, Berlin, Zeitgeist, Alltag und die schönen Dinge des Lebens – und darüber, wie sie uns weiterbringen. Und auch bei Instagram begleite ich immer gerne auch bisschen mehr hinter den Kulissen.
GUSTAS ist mein journalistischer Raum für Beobachtungen, Meinungen und neue Perspektiven: von visionären Hotelkonzepten über urbane Lebenswelten bis zu Leadership, Genuss, Trends und gesellschaftlichen Entwicklungen.
Die Leitfrage dahinter: Ist das Trend oder kann das weg?
GUSTAS schärft meinen Blick für das, was kommt. GUSTARIA übersetzt diesen Blick in Strategie, Kommunikation und Markenwirkung.
